2004年，个人护理品牌多芬推出了多芬自尊计划，旨在让女性在任何体型、年龄或体型下都能爱自己，自那以来，多芬已发展成为世界上最大的身体自信教育提供商，将其业务扩展到包括日本在内的153个国家。
然而，该公司最近在日本开展的宣传活动遇到了障碍，因为尽管该活动旨在诋毁当地女性的美丽标准和理想，但它反而激怒了一些当地人。
多芬公司表示，“不要卡哇伊标准”活动是“对可能对儿童产生负面影响的理想美的警钟”，其目的是通过鼓励年轻人反对这些理想，培养他们更大的自信。该品牌在传播信息方面做得非常出色，在东京最繁忙的地点之一——涩谷站东急Denentoshi线站台的楼梯上张贴了一系列广告。
多芬日本公司在其官方推特账号上分享了涩谷车站的这张广告图片。
这条推文呼吁人们采取行动，并写道:
“涉谷车站已经贴出了广告!”他们强调的是社交媒体上传播的不必要的审美标准。这样的言论是导致每个女孩失去吸引力和自信的根本原因。请用#カワイイに正解なんてない标签转发这条推文!让我们用我们的声音对审美标准说不!”
从表面上看，这似乎是一种积极的赋权信息——“カワイイに正解なんてない”翻译过来就是“什么是可爱没有正确答案”——但让当地人愤怒的是广告上的短语，这些短语也出现在YouTube上的广告中。
▼活动的搭配广告。
这些信息所包含的是多芬认为年轻女性应该反抗的真实的美丽标准。然而，通过明确列出这些美丽标准，该活动引起了人们对它们的关注，许多人表示，如果没有这项活动，他们就不会知道这些标准。
仔细看每一个短语，他们读到如下内容:
好吧，如果你以前对自己的外表没有自我意识，那么在阅读了所有这些美丽标准之后，你现在可能会有这种感觉。这是一个不同寻常的名单，许多日本成年人都很惊讶，引发了这样的评论:
“打出这样的广告只会把这些审美标准传播到世界各地。”
“谁认为这会提高他们的自尊?”如果我在上学的路上看到这样的大字声明，我会很沮丧的。”
“这会对培养年轻女性的自信心产生相反的效果。”
“请停止这些广告。它们只会助长外貌歧视。”
“难道他们没有意识到，让理想的价值观变得可见，会把那些遭受外貌歧视的人推向更深的角落吗?”
“如果我没有看到这个，我就不会知道6.5厘米的中等脸是理想的。”
多芬为自己辩护说，每张海报上都有“什么是可爱没有正确答案”的标签，并划掉了上面的美丽标准，以鼓励人们抵制潮流。虽然许多成年人可能不知道这些听起来荒谬的审美标准，但许多初中和高中的年轻女性——这场活动的目标市场——很可能非常了解这些在社交媒体上流行的标准。
尽管如此，在将这些理想公诸于世的过程中，它确实有助于传播对这些理想的认识，公众对这项运动的强烈反对表明，更敏感的方法可能会更有效。也许通过暗指美的理想，而不添加衡量美的数值，或者用更小的字体来降低它们的可信度，多芬本可以帮助这条信息更好地打动公众，让人们注意到它影响改变的潜力，而不是成为新闻故事本身。
来源:联合利华，多芬日本，Twitter/@Dove_JP通过Jin, Otakomu
插入图片:多芬日本
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希望本篇文章《多芬广告挑战日本美丽标准，意外引发公众不满》能对你有所帮助！
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